Maurice Lacroix 艾美錶

匠心系列技藝超群   奔濤系列現代前衛

2008年發表的第一款
全自製機芯CFB A1000，
具備三大創新特色，
分別是peripheral rotor周邊自動盤、
動力避震器（DSA）
以及中心雙重調整裝置（CDAS）。

若要選擇艾美錶最具代表性之系列產品，無庸置疑會是匠心(Masterpiece)系列，主要原因是該系列最能完美詮釋，品牌積極努力開發的各種複雜功能，尤其是回撥功能。今年匠心系列有三款新錶推出，首先是繼去年鐘錶史上第一個方輪機制震動錶壇後，今年一改去年時針輪轉動緩慢之缺點，再接再厲推出更具視覺效果的秒針方輪腕錶。第一眼看到這款秒針方輪腕錶時，便會被它神秘且奇特之運作方式所迷惑，幾何鏤空方輪機制由一個呈三葉草形狀的齒輪驅動，穩定而有規律的旋轉，兩個獨特齒輪配合得天衣無縫且完美契合，它們營造出極具活力的視覺效果，好似在提醒著時間分秒流逝應該珍惜把握。除了方輪機制引人注目以外，這款錶還有許多特色，以Grand Colimacon（蝸形紋路）處理的黑色或銠色塗層面盤襯托下，刻度好像自身會發光一般清新可見，增強了腕錶的易讀性。拉絲和拋光對比處理的43mm錶殼，加上瑞士傳統製錶技藝Grand Colimacon裝飾，與內部搭載的ML156機芯的精良品質交相輝映，這款秒針方輪腕錶堪稱完美非凡之作。



匠心系列雙回撥腕錶，
精鋼錶殼直徑46mm，
搭載ML 191自動上鍊機芯，
黑色面盤搭鍍銠指針與刻度，
防水50米。

匠心系列一向擅長開發手動上鍊機芯，今年則首次將其技術運用於自動機芯，推出日曆回撥以及雙回撥功能腕錶的自動上鍊新版本。品牌在為匠心系列發展自動腕錶時，是以製造萬年機芯奉為圭臬，體現全新廣告宣傳中標榜的“繼往開來”（Never Stop Moving）理念。匠心系列新款日曆回撥腕錶與雙回撥腕錶，錶殼直徑達46mm，如雕塑般線條分明，經拋光與拉絲交替對比處理，不帶任何累贅浮誇的裝飾，完美詮釋時尚精神。兩個錶款皆搭配藍色錶盤，各種時間顯示佈局精巧，體現低調含蓄之美。


奔濤(Pontos)系列腕錶造型前衛，設計靈感源自于崇尚科技與純粹之理念，將精確與創意巧妙融合瑞士製錶傳統與現代設計。奔濤系列只搭載機械機芯，風格無與倫比，錶款設計遵循建築學原理，體現品牌以美學展現技術革新的豪情壯志。如此外型亮眼內在精緻的系列，今年有兩款新錶，分別是Valjoux計時腕錶以及偏心式月相盈虧腕錶。新款奔濤系列計時碼錶，搭載以卓越性能與精準可靠而聞名的Valjoux 7750機芯為基礎，經品牌修改而成的ML112自動機芯。其次，當艾美決定要製作一款月相盈虧腕錶時，便決心另闢蹊徑開拓全新領域，以偏心佈局為特色，造就出這款視覺唯美均衡的偏心式月相盈虧腕錶。其實它的特色不單只是功能編排布局而已，位於4點方位的大型雙層顯示窗，上層藍寶石水晶盤顯示月相與月齡；置於其下的盤面則是晝夜顯示。如此兼具美學跟技術層次的雙重特色，為複雜功能腕錶，作出最優美且深具內涵之完美詮釋！


奔濤系列Valjoux計時腕錶，
精鋼錶殼直徑43mm，
搭載ML 112自動上鍊機芯，
藍色放射紋處理面盤搭配立體時標，
防水50米。



奔濤系列偏心式月相盈虧腕錶，
精鋼錶殼直徑43mm，
搭載ML 122-10自動上鍊機芯，
銀色鍍銠多層次面盤搭配立體時標，
防水50米。







 

透過代言以利溝通   緊密合作共創雙贏



比起許多百年老店，的確艾美錶(Maurice Lacroix)的品牌歷史不算長，但是自1975年發行第一款腕錶以來，艾美錶比大部分百年錶廠更積極、更努力，朝向獨立自主的專業製錶品牌邁進。並且在2006年躋身瑞士頂尖製錶公司行列，推出自行研發製作的高階機芯；在技術與設計領域努力創新發展的過程中，也已經註冊了數項專利與商標，豐碩成果有目共睹，因而成為全球備受推崇的獨立製錶品牌。目前艾美錶除了位於蘇黎世的國際總部以外，在瑞士Saignelégier和Montfaucon兩地皆有自家工廠，用以自主生產機械機芯所需的複雜零配件。就跟青春期少年一樣，要享受成長喜悅之前必先承受短暫痛苦，這幾年來艾美錶努力開發自製錶款，提升品牌位階，導致在產品、銷售甚至經營組織資…等各方面，皆無可避免地面臨，轉換時無可避免之窘境。為了深入瞭解品牌現況，本刊(以下簡稱WM)特地專訪艾美錶總代理大昌華嘉集團大中華區總經理 潘正棋(以下簡稱ML)，帶領讀者重新認識蛻變後的艾美錶！



大昌華嘉集團大中華區總經理 潘正棋。



艾美錶「首位亞洲區形象大使」
演藝界著名巨星張衛健。

WM：請問這次台灣行之目的？
ML：首先最重要的工作是要隆重宣布，艾美錶邀請到演藝界著名巨星張衛健先生擔任「首位亞洲區形象大使」，希望透過雙方合作關係，讓消費者可以更快速、更深入、更無隔閡地認識艾美錶。其次，我會去拜訪幾家經銷商，這是每次來台必定安排的行程，因為跟經銷商密切配合、溝通順暢甚至培養出合作默契，這是代理商跟經銷商一起做好品牌的基本工作，所以我非常樂於傾聽經銷商的聲音。

WM：對於選擇張衛健擔任首位亞洲區形象大使，有何考量？

ML：接續2010年三位國際代言人之後，張衛健是第一位地區性形象大使，這是考量到亞洲區消費者，不見得認識這三位國際代言人，就算認識也會因為語言與國情不同而有些隔閡，這麼一來便無法達到傳遞艾美錶價值之目的，因此才會有地區形象大使產生。至於選擇張衛健的原因，主要是先前邀請他擔任活動來賓的過程當中，覺得他過去經歷星海浮沉所抱持的態度與人生哲學，正好能夠完全闡釋艾美錶『跟隨你的信念』這句品牌宣言，於是經過長達一年時間洽談，我們非常高興終於可以跟張衛健合作。

Fiaba系列女裝腕錶，
黃金色PVD鍍層精鋼錶殼，
直徑39×20.9mm，銀色錶盤，
棕色鱷魚皮革錶帶，防水50米。



Fiaba系列女裝腕錶，
黃金色PVD鍍層精鋼錶殼，
直徑39×20.9mm，銀色錶盤，
棕色鱷魚皮革錶帶，防水50米。



WM：關於本次活動，您希望傳遞甚麼樣的訊息(關於品牌、產品甚至生活哲學…等)給消費者？




典雅系列大日期兩地時間腕錶，
精鋼錶殼直徑40mm，
搭載ML 129自動上鍊機芯，
黑色錶盤搭配立體時標，
黑色真皮錶帶，防水30米。

 ML：選擇『跟隨你的信念』作為品牌宣言，是因為它能彰顯艾美錶一貫的行事風格，儘管多年來因為外在環境變化，造成銷售業績增減不定，但艾美錶始終堅持信念，表現出提升製錶藝術、追求完美又不斷創新的品牌精神。所以也希望我們的顧客，同樣要堅持走自己的路，為達成目標不斷努力永不言敗。

WM：目前集團在鐘錶通路的強勢作為，導致許多獨立中階品牌在夾縫中生存，對此艾美有何因應對策？是否會考慮開設品牌專賣店？

ML：如同我前面所述，代理商跟經銷商之間，只有合作關係而非競爭或敵對關係，我相信只要彼此都有這樣的共識，就能夠分工合作一起締造銷售佳績，所以對策就是盡我的本分，與經銷商共創雙贏局面。至於開設品牌專賣店，當然也在規畫之列，但目前時機未到，就算屆時水到渠成，專賣店重心在宣揚品牌文化與形象，而非扮演壓制經銷商的角色。


WM：艾美大約從2005年開始便銳意改革產品，努力提升品牌地位，至今是否獲得預期成果？在銷售金額與數量方面是否有成長？品牌知名度是否提升？


典雅系列月相顯示計時碼錶，
精鋼錶殼直徑41mm，
搭載ML 154自動上鍊機芯，
黑色錶盤搭配立體時標，
黑色小牛皮錶帶，防水30米。

 ML：追求製錶工藝極致、製造高附加價值腕錶跟提升品牌地位，這是一條無可後退的漫漫長路，也是艾美錶一貫的行事風格，所以縱使短期間成果並不顯著，我們也不會退縮，況且這幾年來，我們在產品與通路上皆已布局完成，現在正處於蓄勢待發階段，相信我們的努力，會很快地在這一、兩年反應在業績數字上。

WM：目前在台灣的營運狀況是否符合您的要求？重點工作為何？有何期望？
ML：整體來說，台灣的營運狀況讓人非常滿意，很感謝整個工作團隊的努力。目前我們的工作重點在於經銷通路上，希望能在最短時間內培養出合作默契，一起推廣艾美錶。其次，我們集團將於今年年中，在香港跟拍賣公司合作，舉辦集團旗下所有品牌的專屬拍賣會，這當然也包含艾美錶在內。我們期望透過這次活動，提升各品牌知名度，讓人發現這些品牌的內在價值，更重要的是我們期許大昌華嘉扮演不只是代理商的角色而已，還是個策略發展夥伴，進而成為三大鐘錶集團之外的第四大。

WM：請簡略介紹今年2011新錶款？
ML：經過整體重新考量規劃，今年開始艾美錶將有四大系列產品，除了原有的匠心系列與奔濤系列，新增Faiba系列跟典雅系列。其中，Fiaba系列是專為女性設計，藉由長方弧形錶殼，展現時代尖端女性的感性嫵媚。典雅(Classiques)系列顧名思義是從經典樣式出發，以發揚腕錶之純粹美學為重點，今年該系列有四款全新腕錶，強調複雜功能的男錶有三款，分別是月相錶、儲能顯示腕錶以及GMT大日期腕錶；另外，配備日曆功能的女裝腕錶，則以以簡潔大方的設計，體現低調含蓄之美。

本專題同步刊登於【財訊雙週刊】No.372（2011年5月12日-2011年5月25日）