Chanel 香奈兒

全新進化鈦陶瓷   專業製錶攀頂峰





CHANEL台灣分公司傳媒總經理 吳世家。

從數百年來的鐘錶發展史觀之，那些曾經留名青史的傑出創作，要不是具備開創性發明；不然就是在功能或設計上有獨到之處。如果用這些過去的成功要素，來檢視香奈兒(Chanel)於2000年所推出的J12系列，就會有個驚人發現，原來J12系列竟然推翻了過去我們對於所謂「成功」錶款的認知，為這類腕錶重新定義。為了解開J12所隱含的成功祕碼，本刊(以下簡稱WM)特地專訪CHANEL傳媒總經理吳世家(以下簡稱CH)，為讀者解開CHANEL腕錶的成功奧義！

WM：J12系列無疑是史上最成功腕錶之一，您認為關鍵要素為何?

CH：在競爭非常激烈的高級鐘錶業，要推出一款成功的腕錶，的確非常不容易，所以在創作J12之初，CHANEL便有縝密且長遠的規劃。所謂的成功要素，我認為首先是設計，源自於屢獲國際大賽殊榮的帆船，J12具有運動錶必備的堅固性能跟精確運行；外型方面既時尚摩登又經久耐看，J12要成為經典在當時欠缺的只是時間淬鍊而已。其次是善加利用陶瓷材質，雖然J12並非第一款陶瓷錶，但卻是將陶瓷特性發揮到淋漓盡致，這遠比爭第一來得重要且實際。還有就是永遠推陳出新，以滿足消費者需求，J12每一年都會從材質、功能、設計甚至機芯…等各方面，不斷推出全新創作，以維持成長進步之動力。

 

J12 Chromatic鈦陶瓷腕錶，
搭載自動上鍊機芯，
具備時間指示和日期功能，
單向旋轉錶圈，200米防水，
有直徑41mm或38mm可供選擇；
另有33mm搭載石英機芯。

 

WM：CHANEL在時尚界的地位與成就無庸置疑，您如何看待CHANEL在鐘錶業的位置?是否符合當初的定位？未來有何發展目標?

CH：我們從不認為J12是款時尚錶，從2000年創作之初，J12就朝著專業製錶的目標發展，其中當然也包含CHANEL向來專精的珠寶錶。這個目標從下列幾個作法足以得到明證，首先是位於La Chaux-de-Fonds的專業製錶廠，專責設計製造CHANEL腕錶，並且從製作錶殼、鍊帶以至於組裝、調校成錶，一手包辦不假他人；其次，J12發展超過10年以來，目前已經衍生出多個系列產品，包含大三針的基本款、珠寶錶、多功能錶、運動錶以及高階機械錶…等，論數量、款式與功能都足以媲美高級機械錶品牌；還有最重要的內在機芯，多數採用天文台自動上鍊機芯，並且有部分是跟高級機芯廠合作，具備傳統製錶工藝又有創新意涵的獨特機種。





J12 Calibre 3125 Sandblasted 18K金陶瓷腕錶，
直徑42mm黑色噴砂面高科技陶瓷錶殼，
搭載AP3125自動上鍊機芯，1
8K金單向旋轉錶圈及黑色噴砂陶瓷表面，
18K金數字刻度、錶冠與指針，
具備時間指示和日期功能。

WM：J12從一般的三針與計時碼錶，在2005年快速藉由陀飛輪進入高階製錶領域，其中有何規劃?
CH：就是剛才所提的，J12的發展其實一開始就是個長遠規劃，所以2000年發表的基本款，只是我們在朝向專業製錶的起步而已，在基礎穩固後當然要往更高階技術邁進。而陀飛輪也只是過程中的某個階段，所以接著在2008年跟APRP機芯廠合作的Cal.3125機芯問世，2010年撼動錶壇的神祕逆行陀飛輪腕錶(Retrograde Mysterieuse)，這些陸續推出的複雜功能錶，說明了CHANEL循序漸進，成為高階專業製錶的目標毋庸置疑！

 

WM：2008年開始CHANEL選擇APRP為合作對象，根據何種考量？是否達到預期目標？
CH：CHANEL對於專業製錶的目標極為堅定且積極執行，對於產品也有所堅持跟理想；而APRP的負責人Mr.Papi，對於製錶的熱情跟創意，備受業界推崇且評價極高，基於如此的共同理念，雙方合作可以說是一拍即合，並且對成果都感到非常滿意，所以至今仍持續合作，關係更加緊密。

WM：相較於其他品牌而言，CHANEL採用非常低調的行銷方式(沒有代言人、不跟其他大型活動結合、甚至不舉辦大型活動…)，用意何在 ？
CH：CHANEL深信產品本身就是最佳代言人，成功的產品自然會說話，不需要敲鑼打鼓威嚇助陣，有時候那只是信心不足的表現。至於宣傳活動方面，我們傾向於藉由述說品牌故事的方式，跟消費者雙向溝通，因此多數是小型的VIP活動為主。

WM：目前在台灣的營運狀況是否符合您的要求？有何期望？
CH：台灣的業績每年都有大幅成長，甚至於金融海嘯時期也不例外，但是整個工作團隊都不以此而自滿，我們總是在樂觀進取的態度下，維持最高戰鬥力，希望每一年的新錶都能受到消費者喜愛，每一次都能再造J12傳奇！

 

J12 Chromatic鑲鑽鈦陶瓷腕錶，
搭載自動上鍊機芯，具備時間指示功能，
直徑38mm錶殼，18K白金錶圈與錶冠，
錶圈鑲嵌34顆長階梯形切割鑽石(重約2.5克拉)，
時標鑲嵌12顆長階梯形切割鑽石(重約0.4克拉)，
錶冠鑲嵌約0.15克拉亮麗切割美鑽，
50米防水，另有33mm搭載石英機芯錶款。



 

WM：請簡略介紹今年新錶款？




CH：今年最重要的新款是J12 Chromatic鈦陶瓷腕錶，它是繼黑色與白色陶瓷之後，使用CHANEL創造的全新材質－鈦陶瓷所製作。這個新材質不但耐磨程度僅次於藍寶石，更重要的是光澤生動勝於黃金，色度濃郁更優於鉑金，而且鈦金屬輕盈且恆溫的特質使得配戴更舒適服貼，相信J12 Chromatic鈦陶瓷腕錶，會將J12系列推進至一個全新境界。其次，搭載Cal.3125機芯的新款，今年以特殊的黑色噴砂面高科技陶瓷製作，使得這款J12 Calibre 3125 Sandblasted腕錶，呈現出優雅流暢之線條襯托巧奪天工的製錶科技，如成就藝術品般的盡善盡美。還有展現CHANEL女錶風華最佳代表的PREMIÈRE系列，今年融合經典設計與高科技陶瓷材質，發表全新的PREMIÈRE Triple row三節式鍊帶腕錶，它延伸了PREMIÈRE Ceramic的錶帶，又有如Ultra系列珠寶手鍊，結合高科技陶瓷珠寶與腕錶，更彰顯現代女性的前衛風格。



本專題同步刊登於【財訊雙週刊】No.372（2011年5月12日-2011年5月25日）